前言
随着全球电商市场的不断发展，越来越多的个人用户和中小型企业开始关注外贸独立站的建设。在过去，很多外贸企业都依赖第三方平台，如阿里巴巴、亚马逊等，他们虽然能够带来初期的流量，却也活在别人制定的规则下 “ 温饱有余，富裕不足 ”。想要和你的买建立长久的合作关系，为什么不实在自己建独立站呢？
外贸独立站已经不再是高门槛的技术难题，而是成为了一种趋势。如今，搭建一个专业的外贸网站不再需要复杂的编程技能或庞大的预算，普通的中小企业甚至个人创业者，也能够轻松搭建属于自己的外贸电商平台。
以下是使用 WordPress 搭建外贸独立站的步骤，跟着节奏一起搭建属于你的外贸电商网站吧！
1. 独立站电商网站建站方式
如今市场上有许多开源或付费的电商平台，例如 WooCommerce 、Shopify、BigCommerce 等，它们提供了很多模板和插件，帮助你轻松搭建网站，几乎不需要任何编程知识。
1.1 使用开源电商平台
使用开源电商平台，如 WooCommerce（基于 WordPress ），搭建自己的独立站。这些平台通常是免费的，且提供大量主题和插件，帮助用户快速启动和定制。
优势：
低成本： 开源平台免费；主题和插件基本功能免费；适合预算有限的中小企业。
高度可定制： 你可以根据自己的需求自由定制网站，选择合适的主题、插件。
广泛支持： 有丰富的在线教程、插件和扩展支持，遇到问题时容易获得帮助。
SEO优化： WooCommerce 插件兼容 SEO ，用户只需考虑产品及原创内容的制作和文字质量，来提高网站排名。
劣势：
技术门槛： 即使是开源平台，也需要一定的技术基础来进行安装、配置和维护，有一定的学习曲线，但门槛已经很低了（做什么没有门槛）。
维护工作： 网站的安全性、插件更新、备份等需要定期维护，如果没有专业人员管理，可能会遇到问题。
1.2 使用SaaS电商平台
使用SaaS（软件即服务）电商平台如Shopify、BigCommerce来搭建独立站。用户无需担心技术细节，平台提供托管、维护和技术支持，所有功能都可以通过付费订阅获得。
优势：
快速上线： SaaS 平台提供了完整的解决方案，用户只需选择模板，填充产品，设置支付和物流，即可快速上线。
无需技术维护：平台会自动处理服务器、升级、安全和性能优化等工作，用户无需担心网站维护问题。
集成工具丰富： 提供了许多现成的集成功能（如支付网关、CRM、SEO工具等），可以轻松实现跨境电商的需求。
跨境电商支持： 许多 SaaS 平台如 Shopify 都支持全球支付方式、物流解决方案和多语言、多币种功能，适合做国际贸易。
劣势：
持续费用：SaaS 平台通常有月费或年费订阅，长期运营成本较高。。
定制性较低： 虽然模板丰富，但在个性化和功能定制方面可能有限，难以做出非常特定或独特的功能。
平台控制： 尽管是独立站，但仍然受到平台的限制，例如数据控制、功能限制和收费方式等，可能会限制长远发展。
1.3 使用“无代码”平台
使用“无代码”平台，如Wix、Squarespace、Webflow等，搭建一个易于操作的外贸电商网站。这些平台提供了拖拽式的设计工具，用户无需编写代码即可创建一个功能完整的电商网站。
优势：
易于使用： 非常适合没有技术背景的个人或小型企业，拖拽式界面使得网站设计变得非常简单。
快速部署： 网站的搭建速度非常快，适合需要迅速上线的企业。
低成本： 无代码平台通常有免费版或低成本订阅，非常适合小预算的企业。
自带工具： 平台自带电商、支付、物流等基本功能，免去配置和安装的烦恼。
劣势：
定制性较弱： 尽管有很多设计模板和功能，但无法进行过多的个性化定制，灵活性不如开源平台或自建平台。
扩展性有限： 如果你的业务逐渐扩展，可能会发现这些平台的扩展性不足，难以支持更复杂的需求。
长期费用： 虽然初期成本较低，但如果业务发展较快，可能会发现这些平台的收费逐渐增加，影响长期盈利。
1.4 使用自建平台（自定义开发）
按需自定义开发电商网站，完全按照自己的需求来设计和功能来构建网站。这种属于大企业的做法，不深入探讨。
2. 域名注册购买和解析
域名：是我们搭建网站的必备的数字资产。注册成功后一定要保存好注册域名平台的账号信息和密码，还要记得定期去续费。
2.1 域名注册注意事项
如果你正准备给域名起名，我们提供几个建议：
越短越好：2~3 个单词最佳，像 MyStore.com 就比 MyOnlineEcommerceStore.com 更容易记。
避免生僻和复杂字符：别用拼音缩写或难懂的英文，像 XiaoshouDian123.com 外国客户根本记不住。
体现品牌或产品：能让人一眼看出你是做什么的，比如卖家居产品可以叫 livingcozy.com。
优先 .com 后缀：这是最主流的选择，.net 和 .store 也可以，别用太冷门的后缀，看起来不专业。
如果你正准备注册域名，我们提供几个平台：
GoDaddy 是世界上最知名的域名注册商，但并不代表它是最好的选择。如果想选择知名的大型域名注册商，GoDaddy是理想之选。但是仅根据价格来看，它并不是最佳选择。
- NameCheap 一家领先的 ICANN 认证域名注册商，服务超过 200 万客户，管理超过 1700 万个域名。
- NameSilo 全球注册商前十。除了核心的域名注册与管理服务，NameSilo 还提供主机托管、SSL 证书、电子邮件服务、免费 Logo 生成器及增值安全产品等一站式解决方案。
2.2 域名注册查询
域名搜索查询：输入你要注册域名，查看是否已经被注册，如果已被注册需要换个名字，如果没有注册可以进入到下一步。
技巧提醒：有的时候域名中的单词位置换一下就能注册了。 例如，“ wordpressjianzhan.com ” 和 “ jianzhanwordpress.com ” 意思很相近，就看你怎么选择了。
2.2 检查域名订单信息及购买
确认订单信息：检查你的订单信息，确认无误就去付款。付款前需要先去注册账号、填写个人资料和支付信息。
友情提醒：域名保护功能，个人博客网站或中小型企业一般不用开启（不会有黑客一直来攻击你，除非是你的密码设置太简单正好被破解）。如果你的品牌已经做的很大了，建议是要去买一个。
2.3 域名解析
域名解析是必须要掌握的一项技能，每个平台的后台管理系统都不一样，在操作上可能有些许不同，原理和基本的操作都是一样的。
2.4 域名生效监测
域名解析完后过 10 – 20 分钟，打开 “ whatsmydns ” 域名是否生效在线检测的网站。
3. 服务器选购
WooCommerce 是基于 WordPress 的电商插件，功能强大、生态成熟，是当前最受欢迎的开源电商解决方案。
但它对主机环境的要求也比普通博客或展示型网站更高，尤其涉及购物车、订单处理、支付接口、后台操作等实时性强的功能，对服务器的 性能、稳定性、安全性和可扩展性 都提出了更高要求。
因此，从一开始就选对主机类型和服务商，是保障外贸电商网站 访问速度、用户体验和转化效率 的关键一步。
3.1 适合 WooCommerce 的虚拟主机
特点：官方推荐的 WordPress 主机，速度快、安全性高。
优点：自带 WooCommerce 专属优化、自动 SSL、CDN 加速。
缺点：后期升级费用略高，数据中心亚洲访问略慢。
适合：初创卖家、小规模外贸店铺。
- 特点： 超高性价比主机，全球节点，适合预算敏感型用户。
优点： 面板简洁、易上手，提供 WooCommerce 一键安装。
缺点： 技术支持一般，稳定性略低于高端品牌。
适合： 预算有限但希望尝试外贸独立站的个人卖家。
A2 Hosting
- 特点：以速度著称，提供Turbo服务器加速选项。
优点：免费迁站、WooCommerce优化、技术支持专业。
缺点：界面偏技术化，对新手有一定学习成本。
适合：有点技术基础的卖家、对速度要求高的网站。
3.2 适合 WooCommerce 的 VPS / 云主机
Vultr VPS：
特点：支持全球多地部署，支持自定义系统和WordPress安装。
优点：自主控制、可弹性扩容、价格透明，适合技术控。
缺点：需要自己维护环境（建议搭配宝塔面板）。
适合：有一定技术能力的用户、中型跨境电商项目。
DigitalOcean Droplets：
特点：稳定性强，全球节点广，社区资源丰富。
优点：文档齐全，支持一键部署WooCommerce环境。
缺点：手动配置多，适合有建站经验的人。
适合：技术团队、想打造品牌型独立站的企业。
Cloudways（托管型VPS）：
特点：结合DigitalOcean/Vultr等基础设施，提供运维托管服务。
优点：无需自己配置服务器环境，有控制面板和技术支持。
缺点：比原生VPS贵一点，但省心省力。
适合：想要云主机性能但不懂服务器运维的中小团队。
3.3 为什么这么选？
不同阶段用户的角度考虑：考虑到个人和小企业预算不充足技术能力有限。因此推荐成本低、操作简单的虚拟主机。有能力的公司使用 Vultr VPS 主机。
WooCommerce 对主机的性能要求较高：存储用 NVMe SSD 硬盘读写、独立 PHP 内存限制（建议 2048MB 起）、配套 CDN 加速、支持 HTTP/2、Redis 等缓存优化方案。
外贸站考虑全球访问性能：如果客户主要在欧美或东南亚，建议选择在当地有节点的主机。另外购买时了解一下主机商的全球线路分别，数量肯定是越多越好！
4. 安装 WordPress
虚拟主机和 VPS 主机安装 WordPress 的方法是截然不同的。 下面让我们他们的安装方法。
4.1 Hostinger 虚拟主机安装 WordPress
4.1 VPS 主机安装 WordPress
VPS 主机需要先自己安装操作系统。
需要手动设置安装 WordPress 。
需要手动去设置 SSL 证书。SSL 证书虽然是免费的，但还是需要有懂技术的人去维护。
5. 安装 Astra 电商主题
我们使用了采用轻量级的 Astra 电商主题。该主题适合个人和小型企业的做跨境外贸的电商网站。让我们看一下主题模版的选择和安装流程。
友情提示：所有的主题和插件我们均使用免费的版本。
5.1 搜索并安装 Astra 主题
- 图1，进入 WordPress 系统 > 主题搜索 “ Astra ” 主题名 > 安装并启用主题。
- 图2，安装主题模版生成器的插件。
- 图3，选择页面构建器。
- 图4，选择 Brandstore 电商主题模版。
- 图5，Astra 会默认安装 WooCommerce 电商插件。
Astra 的一键导入全站模板，支持 Logo 、颜色、字体的自定义。导入后包括首页、产品列表页、产品详情页等都自动安装完。
5.2 自动安装 WooCommerce 插件
安装 Astra 电商的不仅能够快速搭建出电商网站，还能自动导出一些demo的商品数据，查看产品信息，加入购物车和购买等。WooCommerce 是搭建电商网站的核心。下面让我们看下， WooCommerce 插件的设置方法。
6. WooCommerce 插件设置
电商主题模版安装完后后显得有点乱糟糟糟的，让我们动手清理一下。我们把不需要显示的先关闭，把影响速度的设置也关闭掉。
6.1 网站后台设置
- 顶部导航 “ 店铺即将推出 ”，可以设置网站店铺展示的状态可以选择打开方便测试。
- WordPress 版本更新，点进去更新到最新的版本。
- 左侧功能栏目，“ WooCommerce ” 和 “ Elementor ” 是系统自动帮我们安装的免费版的插件。
- 右边几个 “ X ” 关闭
- 仪表盘 > 首页 > 显示选项 ， 我喜欢把不常用的都关闭，保持页面干净点看的舒服。
- 关闭 Elementor 的 Google 字体，加快网站速度。
- 关闭 “ 头像 ” ，加快网站速度。
- 把一些不用的图片尺寸都禁止。
- 网站在制作还未上线前，先 “ 勾选 ” 禁止爬虫抓取索引文字。
6.2 WooCommerce 引导设置
- 图1，关闭数据收集功能。
- 图2，按实际情况设置。
- 图3，设置店铺名称、地址、邮箱。
- 图4，推荐的插件。第一个与支付有关的插件需要，其他几个可以等需要时再装。
- 图5，设置成功。
6.3 WooCommerce 商店设置
- 图1，可以看到 WooCommerce 提示安装成功需要 5 个步骤。点击 “ 开始销售 ” 按钮，去看下第二步需要设置些什么。
- 图2，需要 “ 自定义您的商店 ” 信息（类似店铺装修）。
- 图3，因为是教程演示效果，我们把图 3 中网站的 Logo 进行替换。
- 图4，图片更新后（只要改过主题信息，就算自定义修改过了），再次查看图 4，发现 “ 自定义您的商店 ” 已经完成了。让我们进入下一步 “ 收款 ”。
6.4 WooCommerce 支付信息设置
- 图1，WooCommerce 支持多种付款方式，需要大家自己去设置。我们先选择 Paypal 付款方式，点击 “ 完成设置 ”。
- 图2，让 WooCommerce 和 Paypal 进行关联。
- 图3，设置个人用户或企业用户，（还有几页关于业务范围、链接 Paypal 账号省略了）大家都按照实际情况填写即可。
- 图4，点击 “ 启用 ” 开启了 Paypal 支付功能。
- 图5，回到流程页，收款这栏设置完成。进入到一个环节 “ 收取销售税 ”。
也可以进入到 Paypal 管理页面，取消 Paypal 的支付方式。
6.5 WooCommerce 销售税设置
- 图1，设置店铺位置、城市、编码和详细的地址。
- 图2，配置税率。
- 图3，含税或不含税需要统一设置，按照推荐设置即可。
6.6 WooCommerce 发布和取消发布
- 图1，店铺发布上线。
- 图2，设置店铺下线入口。
- 图3，按需设置店铺的状态。如果设置成 “ 即将推出 ” 则不对管理员之外的用户显示。
友情提醒：在线交易的电商网站设置的时候需要仔细，尤其是商品价格，商品数量，税率等。
6.7 WooCommerce 发布商品的流程
WordPress 安装 Astra 电商主题时会自动导入商品的数据， 所以前面设置新商品时跳过相关的流程。下面让我们看一下， WooCommerce 如何发布新商品吧！
- 图1，WooCommerce 发布商品的入口。
- 图2，商品设置页面中常见的内容。
标题：15-20个中文字符，10 – 20 个英文单词不要太长，必填。
永久链接：链接的设置可以与标题，产品型号相关；英文，最好不要数字，不要太长，
产品描述：可以用 Elementor 去构建产品详细页面。
产品数据：这里的设置可以有很多花样，可以单独开一篇文章了。我们设置了一下产品原价和优惠价，在用户端访问时会出现促销信息。
产品数据扩展：除了常规设置外，还能设置库存、 SKU、商品属性、颜色、品牌。还可以自定义设计。
产品简介描述：显示在产品详情中一段简单描述。通常也是作为产品详情的 SEO 描述。内容简短但要突出产品特色。
产品图片：封面图，尺寸应根据模版原来的图片一样。这样不会破坏网站的展示效果。
产品相册：如果上传了多张产品相册，在详情页会出现图片切换的特效。
产品分类：可以根据需求定义更多或层级更深的产品分类。 - 图3，商品信息设置 Demo。
友情提醒：产品类型，产品数据设置挺复杂的。
总结
从规划到上线，搭建一个外贸独立站看似复杂，但实际步骤是可以系统化、流程化的。首先，确立目标市场与客户群体，选择合适的平台和技术架构是至关重要的一步；其次，精心设计网站的布局与功能，确保流畅的购物体验和移动端优化；再者，完善多语言和支付功能，确保你的店铺能够覆盖全球用户；最后，通过SEO优化、社交媒体推广和跨境电商平台合作，进一步扩大曝光度和吸引客户。
在这个过程中，除了技术性设置外，最需要关注的是用户体验和品牌建设。从页面的美观设计到客户的购物流程，每一环节都可能影响转化率。要持续关注数据反馈，进行A/B测试，优化购物体验，提升客户满意度。最重要的是，不要停留在网站上线后，而是要持续运营，维护客户关系，提升品牌的国际竞争力。
通过这些步骤的有序执行，你的外贸独立站不仅能吸引更多的海外客户，还能在全球电商竞争中脱颖而出，走向成功。
